Cases

Sundhedsstyrelsen

Baggrund:
I oktober 2009 ramte Influenza A (H1N1) Danmark og Sundhedsstyrelsen havde derfor brug for hurtigt at køre en oplysningskampagne. Kampagnen skulle informere Danmarks befolkning om god hygiejne, faresignaler man skulle være opmærksom på, samt vigtigheden af vaccine for folk i risikogruppen.

Udfordringen:
Kampagnen skulle ramme så bredt som overhovedet muligt da det naturligvis var en sag der havde alle danskeres interesse, ung som gammel. Læg dertil at Sundhedsstyrrelsen til denne kampagne havde stærkt begrænsede midler til rådighed, og udfordringen var signifikant.

Løsning:
I samarbejde med kommunikationsbureauet Bysted blev der udarbejdet forskellige visuelle materialer med hver sin information om influenza A (H1N1). Med det stramme budget og den brede målgruppe i tankerne blev det fra Syntese Mediabuying anbefalet at hele budgetet blev allokeret til dagblade og gratisaviser.

Grundene til den store fokus på print var mange:

• Først og fremmest var kampagnens budskab af en sådan karakter at den egnede sig bedst til print mediet hvor modtageren må formodes at have mere tid til fordybelse, sammenlignet med for eksempelt diverse online-kanaler.
• Ydermere var der den brede målgruppe at tage hensyn til. Annoncering i 4 af landets største dagblade, samt de 2 største gratisaviser, sikrede at budskabet kom ud til så stor en del af befolkningen som muligt. Dette mix sikrede at vi ramte over 2,5 mio. læsere med en gennemsnitlig frekvens på 5.
• Slutteligt var der selvfølgelig det begrænsede budget at tage hensyn til. Vi var klar over at at hvis der blev allokeret nok budget til de forskellige medier, og forhandlet derefter, var det muligt at opnå procentvise rabatter der langt oversteg branchestandarden. Noget der i allerhøjeste grad hjalp til med at få det vigtige budskab ud til så mange som muligt.

Resultat:
Ved kampagnens afslutning gennemførte Sundhedsstyrelsen i samarbejde med Advice en befolkningsundersøgelse, for at konkludere på befolkningens kendskab til influenza A. Undersøgelsen viste at 99% af danskerne havde kendskab til influenza A. Hvad vigtigere var, svarede 76,2 % at de havde tilstrækkelig viden om influenza A og ikke behøvede mere viden, hvilket var målsætningen for oplysningskampagnen. Generelt kan det siges at valget af aviser som kommunikationskanal var vellykket. 83% af danskerne gav udtryk for at deres primære kilde til information i forbindelse med influenza A kom gennem TV eller Aviser. Markant højere end nogle andre kanaler.